近来，《人生一串》同名授权体会店于上海经营。倒闭以来，摩肩接踵。微博、知乎以及B站的谈论区里，关乎此事的谈论随处可见。不难理解，作为B站播放量最高的纪录片，两季以来，《人生一串》吸粉很多。这一次的线验店，也为粉丝“圣地打卡”发明关键。
具体口感先不管。从微观层面来说，这次操作算得上是纪录片商业变现的一次新打破。究竟，“内容+网红店”的盈余形式，曩昔只出现在电影、综艺、影视剧中，搁到纪录片身上，仍是头一回。在现在纪录片遮天蔽日的广告“带货”面前，《人生一串》这种“源源不断”的实体店变现形式，无疑为未来的纪录片营销供给着相关经历。
跟着互联网年代的到来，纪录片商业化已成为不争的现实。《我国纪录片开展研究陈述2019》显现，2018年我国纪录片出产总投入为46.02亿元，出产总值为64.45亿元。
商场热情高涨，但问题也亟需讨论：纪录片爆红者众，为何先行者偏偏是《人生一串》？从可行性与用户承受度来说，纪录片有哪些有用的变现形式？从营收体量和盈余思路来看，MCN年代的纪录片又有哪些商业忧思？咱们具体聊聊。
《人生一串》的成功不是偶尔。假如必定要用几个关键词来概述《人生一串》的成功之处，我以为大略逃不脱这三个词。换而言之，这也是美食纪录片的先天优势。
当时纪录片体裁集中于三大主题：改革开放、文明、美食。改革开放纪录片大都在电视台播出，中央电视台与一线卫视占有十分大的优势；后两者则在视频网站拉起阵线，网生代成为受众干流。假如说文明纪录片仍在保卫精英话语权，那美食纪录片则实践做到以商场为导向。
当然，美食纪录片赢得商场，且要追溯到2012年的《舌尖上的我国》。作为央视出品的美食纪录片，《舌尖》初次令广告商理解，年轻人是乐意承受纪录片的。纵然这也为后来《舌尖3》的崩坏埋下伏笔，但，美食纪录片“揽客”能力强的特质迅速传播。
这从观众的喜爱程度也能看出。据《陈述2019》多个方面数据显现，2018年全网纪录片有6部点击量过亿，其间《风味人世》以高达10亿的点击量拔得头筹。或许《风味人世》的火爆有陈晓卿团队的声名原因，但《人生一串》的“破圈”则全赖“自来水”。
不得不说，《人生一串》播放量6485万+、用户谈论6万+的成果，对B站的会员拉新作业协助颇多。要知道，除第一集外，剩余的内容只需注册大会员才干观看。直到今日，仍旧有许多B站的用户在观看、谈论这部纪录片。
因为美食纪录片天然具有巨大、厚实的受众根底，以及接地气的大众化气质和视觉效果，故此在广告营销范畴有着得天独厚的优势。只需创作者能精准符合观众需求、灵敏杰出美食文明，即使“软广”“硬广”一同上，绝大大都的观众也不会介怀，只会会心一笑，轻盈欣赏。
《人生一串2》就是如此。尽管某豆奶的广告自始至终闪回不断，但翻开《人生一串2》的豆瓣页面，仍有2万人为其打出8.6分的高分。你得供认，这是其他品类纪录片做不到的，相同植入广告的社会纪录电影《大三儿》，就被骂得挺惨。
关于国内的纪录片来说，商业年代是中性词。相比起美食纪录片商业变现的风生水起，大部分纪录片仍旧处于困难求生的状况。2018年纪录片出产总值64.45亿元，远逊于同期的电影与剧集工业。故此，使纪录片在统筹艺术性的一起和谐商业性，就成为首要考虑。
广告营销的植入是常见事例。近几年商业纪录片的广告“安利”分为软、硬两种，前者清风拂面，除非观众的嗅觉敏锐，不然正常状况下不会被发现；后者则“不择手法”，或是困于体裁类型的不能一致，或是因为华章内容的起伏约束，只得生生戳入、徒增为难。
IP开发是纪录片商业化的又一手法。某些商场欢迎、受众安稳的纪录片，具有微弱的后承力，彻底值得进行系列IP的开发。比方当年院线的电影《舌尖上的新年》，便是凭借《舌尖上的我国》的品牌效应，将忠诚纪录片的粉丝集体拉入影院，然后获得更多赢利。
不止如此，现在的绝大大都纪录片，都有着IP系列开发的行为。B站的《人生一串》《前史那些事》都推出续作，《了不得的匠人》《了不得的村落》逐步分散，就连5分钟一集的微纪录片《早餐我国》也在拍照第二季。真可谓，老练IP无价之宝。
衍生品的出售是盈余的另一办法。纪录片衍生品品种十分之多，既有惯例玩法的别致玩意，也有高级质量的私家订制；更遑论那些美食纪录片播出之后，某些线上店肆出售的引诱美食。
犹记住《舌尖2》登陆荧屏后，主打新疆切糕的“切糕王子”店肆订单大增；《我在故宫修文物》《国家瑰宝》等纪录片播出之后，其衍生品“故宫文创”系列随之成为网购潮流。
不过，看到《人生一串》线验店盈余立异的一起，无妨也细瞧一下其欠缺之处。
一方面，体会店包括两季纪录片以来的一切美食，能否做到原汁原味、顾客满足，不像一般网红店那般“盛年早夭”；另一方面，《人生一串》体会店的成功根据B站用户的粘性，而这一办法能否常态化，犹未可知。